Postado em: 17-11-2011
Categorias: Branding
Por: Domenico Justo
Hoje em dia, uma empresa precisa de um bom nome para começar a ter posicionamento de mercado. Não basta colocar um nome que a mulher do empresário escolhe, tem que ter todo um processo para se escolher a melhor opção. Este estudo tem um nome, Naming, e tem ganhado espaço no mercado, sendo uma parte importante de todo o processo de Branding. Estava vasculhando a internet e encontrei esta referência do processo de “se dar nome” a tudo comercialmente, o que também serve para mostrar que não é qualquer um que tem gabarito para fazê-lo. Veja como funciona:
Processo de naming
1. Recolha de dados / Questionário
2. Brainstorming – lista de nomes
3. Primeira selecção/filtragem de nomes
4. Avaliação linguística
5. Avaliação oral
6. Avaliação da disponibilidade (RNPC, google, PAI, Listagem de dominios)
7. Segunda selecção/filtragem de nomes
8. Demonstração e avaliação gráfica (análise de lettering)
9. Avaliação legal final (INPI)
10. Decisão do nome.
Nomes criados pelo estúdio Sebastiany
Mas como saber se depois de tudo isso a escolha foi certeira? Basta ver se seu nome se enquadra nos quesitos abaixo:
Características de um bom Nome
1. Ser diferente
2. Ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil memorização (ex: Olá);
3. Ser simples e fácil de pronunciar, se for o caso, também a nível internacional (ex: Nokia);
4. Sugerir o produto/serviço (ex: Swatch, Telecel);
5. Sugerir um atributo/benefício do produto e/ou posicionamento da marca (ex: Head&Shoulders para champô anti-caspa; Diehard para baterias de automóveis; Compaq para computador “compacto”);
6. Despertar emoções e sentimentos no consumidor (ex: Obsession para perfume; Caress para sabonete);
7. Não ter conotações indesejáveis (ex: marca de vinho BSE, sofre influência da crise das “vacas loucas”, a doença da BSE);
8. Disponível e defensável juridicamente (ex: Cola não estaria disponível nem seria defensável, mas Pepsi-Cola já foi).
Pronto, agora é montar uma bela marca com este nome e seguir rumo ao sucesso.
Fonte: Designart
